Inhaltsverzeichnis Einleitung 1 Musik in der Markenkommunikation – Musik in der Fernsehwerbung.1 Ausgangsfragestellung.................................................................3 Sound und Image: Theorie 5 1 Einleitung ....................................................................................5 2 Das Konzept Image ........................................................................5 2.1 Wirtschaftsgeschichtliche Voraussetzungen...............................6 2.2 Definitionen.........................................................................8 2.3 Imagemessung....................................................................10 3 Emotionale Werbung.....................................................................13 3.1 Emotional bonding und Musik.................................................15 3.2 Zusammenfassung...............................................................18 4 Werbewirkungsmodelle ................................................................20 4.1 Musik und Involvement........................................................23 5 Zusammenfassung: Image, Involvement und Musik...........................24 6 Körper – Klang – Koppelung...........................................................25 6.1 Phylogenetische Aspekte körperlichen Ausdrucksverhaltens ......27 6.2 Phylogenese und lautliches Ausdrucksverhaltens......................29 6.3 Ontogenese und lautliches Ausdrucksverhalten........................30 7 Theoriengebäude: Musik als Mediatisierungsphänomen......................33 7.1 Musikalische Ausdrucksmodelle/Klangqualitäten und akustische Parameter.........................................................37 7.2 Die Wahrnehmungsdimension activity ...................................40 7.3 Zusammenfassung: Körper – Klang – Koppelung......................42 8 Medienpsychologische Kontextualisierung .......................................43 8.1 Audiovisuelle Wahrnehmung................................................43 8.2 Fernsehnutzungsverhalten und körperliches Erregungsmanagement......................................................45 9 Zusammenfassung .......................................................................47