viii Inhaltsverzeichnis Empirische Prüfung der Hypothesen 49 1 Versuchsmaterial..........................................................................49 1.1 Visuelles Versuchsmaterial....................................................49 1.1.1 Prüfung des konnotativen Empfindens der Produktverpackung..............................................50 1.1.2 Prüfung des konnotativen Empfindens des Filmmaterials.......................................................51 1.2 Klangliches Versuchsmaterial und die unabhängigen Variablen ..51 1.3 Messinstrument: das semantische Differential...........................54 2 Versuchsdurchführung .................................................................55 3 Auswertung.................................................................................56 3.1 Deskriptive Statistik.............................................................57 3.2 Bestimmung der abhängigen Variablen durch das Datenreduktionsverfahren der Faktorenanalyse.....................59 3.3 Vergleich der Faktorenstruktur der Daten männlicher und weiblicher Versuchspersonen..............................................62 3.4 Bedingungsvariable Exciter....................................................63 3.5 Hypothesen........................................................................64 3.6 Varianzanalyse zur Prüfung der formulierten Null-Hypothesen..64 3.6.1 Faktor 1 .................................................................64 3.6.2 Faktor 2: Männer......................................................79 3.6.3 Faktor 2: Frauen.......................................................84 3.6.4 Faktor 2: Varianzanalyse: Geschlechtervergleich............91 3.6.5 Faktor 3 .................................................................91 3.6.6 Faktor 4 ................................................................101 3.7 Zusammenfassung der Ergebnisse der Varianzanalyse.............111 3.8 Auswertung Postfragebogen................................................121 4 Zusammenfassung der Ergebnisse..................................................123 5 Diskussion.................................................................................126 6 Zusammenfassung und Ausblick ..................................................128 Anhang 131 1 Vorversuch ..............................................................................131 1.1 Produktform.....................................................................131 1.2 Bewegungstempo und Schnitttechnik....................................133 2 Hauptversuch.............................................................................135