1 Versuchsmaterial 51 Es zeigt sich, dass Produktverpackung 2 am häufigsten den mittleren Skalenmit-telwert aufweist, damit die wahrgenommene Neutralität dieser Produktverpackung im Vergleich zu den beiden anderen am größten ist. Auf Basis dieser Daten wurde entschieden, Produktverpackung 2 für die Produktion des Filmmaterials zu ver-wenden.1.1.2 Prüfung des konnotativen Empfindens des Filmmaterials Da zu erwarten ist, dass sowohl Schnitttechnik als auch Bewegungstempo der Dar-stellerin einen Einfluss auf das konnotative Empfinden des gesamten Spots, somit auch auf den konnotativen Eindruck des Produkts haben, wurden in einem Vorver-such experimentell sowohl jenes Schnitttempo als auch jenes Bewegungstempo em-pirisch ermittelt, die auf einer vorgegebenen 5-stufigen Skala als weder » schnell « noch » langsam « , damit als annähernd neutral wahrgenommen wurden. Im Rahmen normaler Sehgewohnheiten von TV-Spots wurden drei verschiedene Tempovaria-tionen erarbeitet. Die Versuchspersonen (N=30) sahen eine dieser drei Tempova-riationen und füllten im Anschluss daran einen Postfragebogen aus, in dem Asso-ziationen zu Marken der realen Werbewelt als auch die Realitätsnähe des Spots er-hoben wurde. Für die Messung des konnotativen Eindrucks des gesamten Spots wurde das semantische Differential verwendet (gesamter Fragebogen siehe An-hang).Der theoretisch zu erwartende mittlere Wert auf der 5-stufigen Skala, der inhalt-lich das als neutral wahrgenommene Tempo repräsentiert, entsprach für Tempova-riation 2 dem tatsächlich gemessenen (m = 3). Tempo Mittelwerte 1 2,6 2 3,0 3 3,6 Tabelle 5: Mittelwerte der Beurteilung des Tempos des Spots.Tempo 1 = langsam; Tempo 3 = schnell Diese Daten dienten als Entscheidungsbasis, den Spot mit dem mittleren Tempo zu wählen. 1.2 Klangliches Versuchsmaterial und die unabhängigen Variablen Das klangliche Material orientiert sich an der Klangwelt realer TV-Spots. Es ist aus einem konstanten Teil, dem Grund, und aus jenem Teil, der aus den in den Klassen der unabhängigen Variablen variierten Klängen besteht, zusammengesetzt. » Melo-dieverlauf « und Rhythmus des aus den variierten Klängen bestehenden Teils sind konstant gehalten.