3 Auswertung 59 3.2 Bestimmung der abhängigen Variablen durch das Datenreduktionsverfahren der Faktorenanalyse Zur Datenreduktion werden die im Versuch ermittelten Skalenwerte faktorenanaly-siert; die einzelnen Factor-Scores, die die Position auf den voneinander unabhängi-gen Faktoren beschreiben, werden als abhängige Variablen behandelt.Da die allgemeine Einschätzung und Wahrnehmung einer Bodylotion, die eines Frauenproduktes ist, wurde die Faktorenanalyse zunächst sowohl für die nach Ge-schlecht getrennten Datensätze als auch für die gesamten Daten durchgeführt. Da-durch sollten mögliche Unterschiede in der Faktorenstruktur erkannt werden.Die Faktorenanalyse über die gesamten Daten ergab eine 4-Faktorenstruktur, in der alle Faktoren gemeinsam über 70 % der Gesamtvarianz erklären, die ersten beiden Faktoren, die ungefähr gleich stark sind, erklären bereits die Hälfte; dritter und vierter Faktor tragen jeweils mit 10 % dazu bei.Komponente Rotierte Summe der quadrierten Ladungen Gesamt % der Varianz Kumulierte %1 4,202 28,011 28,011 2 3,328 22,190 50,200 3 1,637 10,913 61,113 4 1,519 10,125 71,238 Tabelle 9: Erklärte Gesamtvarianz – Overall Extraktionsmethode: Hauptkomponentenanalyse Am ersten Faktor, der über ein Viertel der Gesamtvarianz erklärt, laden sowohl Marker-Scales für evaluation als auch für potency hoch.Der zweite Faktor erklärt für sich ein Fünftel der Gesamtvarianz. Auf ihm laden Marker-Scales für activity hoch. Sowohl der dritte als auch der vierte Faktor erklären je ein Zehntel der Gesamt-varianz, wobei schon an dieser Stelle angemerkt werden soll, dass sich der Vierte nur in der Faktorenanalyse der Daten männlicher Versuchspersonen ausbildet.Am dritten Faktor laden Marker-Scales für evaluation, activity und potency hoch, wobei die Skala aktiv-passiv auch am zweiten Faktor (-,542) hoch lädt.Am vierten Faktor laden die beiden Skalen alltäglich-außergewöhnlich und schwach-stark am höchsten. Dies sind Marker-Scales, die auf Grund ihrer hohen La-dung für evaluation und potency in das semantische Differential eingingen.