126 Empirische Prüfung der Hypothesen dukt, auf das Produkt überträgt, wird dieses konnotativ als eher weich, schön, beru-higend, ruhig, finster und unklar wahrgenommen.47 Die unabhängige Variable Teiltonspektrum ist in den Varianzanalysen der Fakto-ren 1, 2 und 3 signifikant, das heißt die Variation in ihren Klassen hat einen Einfluss auf das konnotative Empfinden von evaluativen, aktivierenden und strukturellen Qualitäten. Unter der Annahme, dass sich der konnotative Eindruck von Klängen steigenden Teiltonspektrums, bei wiederholter, gleichzeitiger Darbietung mit dem Produkt, auf das Produkt überträgt, wird dieses konnotativ als eher hart, hässlich, erregend, bewegt, hell und klar, bei wiederholter, gleichzeitiger Darbietung mit Klängen fallenden Teiltonspektrums sowie unter der Annahme, dass sich der kon-notative Eindruck dieser Klänge, bei wiederholter, gleichzeitiger Darbietung mit dem Produkt, auf das Produkt überträgt, wird dieses konnotativ als eher weich, schön, beruhigend, ruhig, finster und unklar wahrgenommen.48 Die unabhängige Variable Einschwingdauer ist in den Varianzanalysen der Fakto-ren 1 und 3 signifikant, das heißt, die Variation in ihren Klassen hat einen Einfluss auf das konnotative Empfinden von grundsätzlich evaluativen und strukturellen Qualitäten. Unter der Annahme, dass sich der konnotative Eindruck dieser Klänge, bei wiederholter, gleichzeitiger Darbietung mit dem Produkt, auf das Produkt über-trägt, wird dieses konnotativ als eher weich, schön, beruhigend, ruhig, finster und unklar, bei wiederholter und gleichzeitiger Darbietung mit Klängen langer Ein-schwingdauer sowie unter der Annahme, dass sich der konnotative Eindruck dieser Klänge, bei wiederholter, gleichzeitiger Darbietung mit dem Produkt, auf das Pro-dukt überträgt, wird dieses konnotativ als eher hart, hässlich, erregend, bewegt, hell und klar wahrgenommen.49 5 Diskussion Nahezu alle akustischen Parameter, die, auf Basis von Theorien über ihren Einfluss auf das unmittelbare konnotative Empfinden von Klangqualitäten, als unabhängige Variablen in das Versuchsdesign eingegangen sind, zeigen in ihrem Einfluss auf das konnotative Empfinden ein Bild, das als theoriekonform betrachtet werden kann.Eine Ausnahme bildet hier die unabhängige Variable Einschwingdauer und ihr Einfluss auf die Ausprägung am Faktor 1. Die Variation in ihren Klassen bei Kon-stanthaltung aller visuellen Elemente könnte dazu geführt haben, dass visuelle und klangliche Elemente bei langer Einschwingdauer in ihrem zeitlichen Verlauf als 47 Die Interpretation der konnotativen Empfindung des Produktes ist zum einen im Kontext seiner Dar-bietung, zum anderen unter der Annahme, dass sich die Art der Präsentation des Produktes im Spot auf das Produkt selbst überträgt, zu sehen.48 Die Interpretation der konnotativen Empfindung des Produktes ist zum einen im Kontext seiner Dar-bietung, zum anderen unter der Annahme, dass sich die Art der Präsentation des Produktes im Spot auf das Produkt selbst überträgt, zu sehen.49 Die Interpretation der konnotativen Empfindung des Produktes ist zum einen im Kontext seiner Dar-bietung, zum anderen unter der Annahme, dass sich die Art der Präsentation des Produktes im Spot auf das Produkt selbst überträgt, zu sehen.