151 Tabellen Tabelle 1: Formale Klassifikationsmöglichkeit ............................................................................3 Tabelle 2: Klassische Werbewirkungsmodelle ...........................................................................21 Tabelle 3: Zusammenfassung grundlegender Emotionen und deren Ausprägung im Kontext körperlichen Ausdrucksverhaltens, der Sprechstimme und musikalischer Ausdrucksmodelle ..........................................................................................................................38 Tabelle 4: Mittelwerte der Adjektivpaare zur Bewertung von drei verschiedenen Produktverpackungen....................................................................................................................50 Tabelle 5: Mittelwerte der Beurteilung des Tempos des Spots.Tempo 1 = langsam; Tempo 3 = schnell........................................................................................51 Tabelle 6: Klassen der unabhängigen Variable » Frequenz « .....................................................52 Tabelle 7: Dimensionen und Zuordnung zu Untersuchungen, denen sie entnommen wurden..............................................................................................................................................55 Tabelle 8: Deskriptive Statistik.......................................................................................................58 Tabelle 9: Erklärte Gesamtvarianz – Overall Extraktionsmethode: Hauptkomponentenanalyse.....................................................................59 Tabelle 10: Rotierte Komponentenmatrix(a) – Overall..............................................................60 Tabelle 11: Erklärte Gesamtvarianz – Männer............................................................................60 Tabelle 12: Rotierte Komponentenmatrix(a) – Männer.............................................................61 Tabelle 13: Erklärte Gesamtvarianz – Frauen..............................................................................61 Tabelle 14: Rotierte Komponentenmatrix(a) – Frauen...............................................................62 Tabelle 15: Mauchly-Test auf Sphärizität (Faktor 1)..................................................................65 Tabelle 16: Signifikante Innersubjekteffekte (Faktor 1).............................................................66 Tabelle 17: Empirische Mittelwerte (Amplitudenstärke, Faktor 1).........................................67 Tabelle 18: Empirische Mittelwerte (Frequenz, Faktor 1).........................................................68 Tabelle 19: Empirische Mittelwerte (Teiltonspektrum, Faktor 1)............................................69 Tabelle 20: Empirische Mittelwerte (Einschwingdauer, Faktor 1)...........................................70 Tabelle 21: Empirische Mittelwerte (Teiltonspektrum*Einschwingdauer, Faktor 1)...........72 Tabelle 22: Wechselwirkung (Amplitudenstärke*Teilton*Einschwingdauer, Faktor 1)......73