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 | Flath, BeateSound und ImageEine experimentelle Untersuchung zum Einfluss von Klangqualitäten | |
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| - Inhaltsverzeichnis |
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Musik in der Markenkommunikation – Musik in der Fernsehwerbung 1 Ausgangsfragestellung 3 Sound und Image: Theorie 5 1 Einleitung 5 2 Das Konzept Image 5 2.1 Wirtschaftsgeschichtliche Voraussetzungen 6 2.2 Definitionen 8 2.3 Imagemessung 10 3 Emotionale Werbung 13 3.1 Emotional bonding und Musik 15 3.2 Zusammenfassung 18 4 Werbewirkungsmodelle 20 4.1 Musik und Involvement 23 5 Zusammenfassung: Image, Involvement und Musik 24 6 Körper – Klang – Koppelung 25 6.1 Phylogenetische Aspekte körperlichen Ausdrucksverhaltens 27 6.2 Phylogenese und lautliches Ausdrucksverhaltens 29 6.3 Ontogenese und lautliches Ausdrucksverhalten 30 7 Theoriengebäude: Musik als Mediatisierungsphänomen 33 7.1 Musikalische Ausdrucksmodelle/Klangqualitäten und akustische Parameter 37 7.2 Die Wahrnehmungsdimension activity 40 7.3 Zusammenfassung: Körper – Klang – Koppelung 42 8 Medienpsychologische Kontextualisierung 43 8.1 Audiovisuelle Wahrnehmung 43 8.2 Fernsehnutzungsverhalten und körperliches Erregungsmanagement 45 9 Zusammenfassung 47 Empirische Prüfung der Hypothesen 49 1 Versuchsmaterial 49 1.1 Visuelles Versuchsmaterial 49 1.1.1 Prüfung des konnotativen Empfindens der Produktverpackung 50 1.1.2 Prüfung des konnotativen Empfindens des Filmmaterials 51 1.2 Klangliches Versuchsmaterial und die unabhängigen Variablen 51 1.3 Messinstrument: das semantische Differential 54 2 Versuchsdurchführung 55 3 Auswertung 56 3.1 Deskriptive Statistik 57 3.2 Bestimmung der abhängigen Variablen durch das Datenreduktionsverfahren der Faktorenanalyse 59 3.3 Vergleich der Faktorenstruktur der Daten männlicher und weiblicher Versuchspersonen 62 3.4 Bedingungsvariable Exciter 63 3.5 Hypothesen 64 3.6 Varianzanalyse zur Prüfung der formulierten Null-Hypothesen 64 3.6.1 Faktor 1 64 3.6.2 Faktor 2: Männer 79 3.6.3 Faktor 2: Frauen 84 3.6.4 Faktor 2: Varianzanalyse: Geschlechtervergleich 91 3.6.5 Faktor 3 91 3.6.6 Faktor 4 101 3.7 Zusammenfassung der Ergebnisse der Varianzanalyse 111 3.8 Auswertung Postfragebogen 121 4 Zusammenfassung der Ergebnisse 123 5 Diskussion 126 6 Zusammenfassung und Ausblick 128 Anhang 131 1 Vorversuch 131 1.1 Produktform 131 1.2 Bewegungstempo und Schnitttechnik 133 2 Hauptversuch 135 Verzeichnisse 139 Literatur 139 Tabellen 151 Abbildungen 153 Diagramme 153 |
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